Ferrari近日宣布重要人事调整，前BMW ItaliaCEO Massimiliano Di Silvestre将于2026年7月1日正式出任首席营销与商业官（CMO），接替Enrico Galliera，全面负责品牌的市场与商业运营。
这次任命被视为意大利汽车行业近年最受关注的高管变动之一。Di Silvestre在BMW Group体系内工作近20年，长期负责BMW Italia的战略与运营，在高端品牌增长、电动化转型与国际市场拓展方面经验丰富。
他从BMW体系离任后迅速加盟Ferrari，也显示出这家超豪华品牌在新阶段对营销与全球商业布局的重视。Ferrari希望借助其跨市场管理经验，在维持高端定位的同时，进一步优化全球销售与品牌影响力。
原CMO Enrico Galliera在任16年间，为Ferrari带来显著增长，包括年交付量翻倍、收入大幅提升，以及品牌价值的持续强化。他主导了Purosangue等关键车型的市场推广，并推动产品线扩展到更广泛的豪华领域。
目前，Ferrari正处于产品扩张与品牌平衡的关键时期，新车型“Luce”以及SUV化产品线的推出，正在改变其传统单一超跑形象，但公司仍强调必须保持稀缺性与高端独特性。
据报道，这一人事变化不仅是管理层更新，更反映出Ferrari在新市场周期中的战略重塑：既要增长，也要守住“法拉利式的稀缺”。
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