本周末，身披特殊涂装的宝马 M Hybrid V8 赛车将亮相赛道。宝马携手全新蜘蛛侠电影，借助 IMSA 米其林耐力杯赛事开展跨界宣传合作。
编号 24 号的宝马赛车定制专属红蓝白涂装，配色还原蜘蛛侠经典形象。车头印有巨大白色蜘蛛标识，发动机盖导流鳍位置印有蜘蛛侠形象，视觉辨识度十足。该车由德里斯・范索尔与谢尔顿・范德林德驾驶，将在美国美国之路赛道出战六小时耐力赛，赛事直播于周日北美东部时间上午 11 点 30 分开启。与此同时，影片《蜘蛛侠：全新一日》将于 7 月 31 日登陆院线。
赛道涂装仅是本次跨界合作的一部分。宝马 5 系以及全新世代 iX3（新世代平台车型）将在电影中出镜。宝马还联合索尼与漫威打造定制车型 iX3 Flow，车身搭载全彩电子墨水 E Ink Prism 组件，能够在外表面呈现动态动画效果。这款特别版车型将在德国宝马世界持续展出至 9 月。
本次联动福利同样面向宝马车主。7 月 27 日至 8 月 10 日，在参与活动市场中，配备对应功能的宝马车辆启动时，车载系统将弹出专属界面，触发全屏蜘蛛侠动画以及车身灯光特效。
车企与影视 IP 跨界联动早已成为常见营销方式。宝马借助六小时耐力赛的全球曝光，以赛车涂装吸引赛车爱好者关注影片；电影则依托宝马车型完成画面呈现，双方实现流量互通。动态电子墨水特别版车型、车主专属车机彩蛋，进一步丰富了合作内容，覆盖赛事观众、影迷以及广大宝马用户群体，形成多层次的传播矩阵。赛车赛事、影视内容、特色概念车、车主权益相互串联，让这场跨界合作跳出简单广告植入，打造覆盖线上线下的完整营销体验。
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