保时捷的Taycan电动车销量在全球范围内持续下滑。2024年前9个月,Taycan全球交付量仅为2023年同期的一半,在美国销量下滑了35%。部分原因在于车型的更新换代,以及更多买家转向即将推出的Macan电动版。然而,更关键的问题是中国市场的急剧萎缩。今年1至9月,保时捷在中国市场的交付量下降了29%,全球总销量下降了7%。
在保时捷的车型中,Taycan销量最差,仅有14042辆,比老款718系列还低。Taycan的燃油版兄弟Panamera的销量也不理想,前9个月下跌20%至21056辆。相比之下,911车型逆势上涨2%,达到3.97万辆;718 Boxster和Cayman全球销量增长了10%。
保时捷业绩的支柱依然是Cayenne。2023年底,Cayenne更新了车型,吸引了更多客户,销量增加21%至77686辆,成为品牌中最受欢迎的车型。
尽管部分车型销量增长,保时捷的总体业绩依然下滑。第三季度营业利润下降41%,至9.74亿欧元,低于分析师预期。保时捷计划到2030年削减数十亿欧元成本。首席财务官梅施克表示,中国市场需求结构性改变,对保时捷是严峻挑战。面对日益激烈的市场竞争,保时捷将缩减中国经销商网络。
不仅保时捷,宝马和梅赛德斯-奔驰同样面临中国市场的销量低迷。宝马全球首家5S店近日关闭,梅赛德斯-奔驰第三季度盈利也减半。豪华品牌的销量下降,折射出电动化转型中的市场压力,传统竞争力难以维持。
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